La celebración del Día de la Madre, prevista en Argentina para el próximo domingo 15 de octubre, representa uno de los momentos comerciales más importantes del año para el sector minorista. Este año, la fecha llega en un escenario de consumo todavía condicionado por las dificultades económicas y la limitada recuperación de los ingresos familiares.
Durante septiembre, las ventas minoristas registraron una suba interanual del 0,5%, aunque cayeron un 1,2% respecto de agosto. Con estos resultados, el sector acumuló una retracción del 2,1% en lo que va del año.
Después de las experiencias, las preferencias se orientan hacia los productos de perfumería, cosmética, estética y belleza, que reúnen el 17% de las elecciones. La indumentaria ocupa el tercer lugar, con el 12%, seguida por informática, con el 9%.
Otras alternativas tienen una participación menor. Flores y plantas concentran el 6%; calzados, el 5%; y marroquinería, el 3%. Por su parte, tecnología y electrodomésticos representan el 2,5% de las preferencias, mientras que bazar y regalos alcanzan el 2%.
En los segmentos restantes aparecen bijouterie, relojería y lencería, con el 1% cada uno; artículos deportivos, con el 0,7%; smartphones, con el 0,5%; y productos de blanco y mantelería, con el 0,3%.
A la hora de elegir dónde comprar, los centros comerciales de cercanía lideran las preferencias, con el 33% de las intenciones de compra. Los shoppings reúnen el 21%, mientras que los outlets representan el 11% y los supermercados, el 10%.
El comercio electrónico concentra el 25% de las compras previstas. Dentro de ese canal, los marketplaces reúnen el 40% de las preferencias, seguidos por las tiendas online, con el 24%; Instagram, con el 19%; y Facebook, con el 5%.
El contexto económico continúa condicionando las decisiones de consumo. Aunque la inflación se desaceleró respecto de los niveles más elevados, todavía persisten dificultades para lograr una recomposición sostenida de los ingresos familiares.
En este escenario, una parte importante de los hogares prioriza ordenar sus finanzas antes de aumentar sus gastos. Los atrasos en los pagos, las refinanciaciones y las dificultades para llegar a fin de mes siguen afectando a numerosos consumidores, algunos de los cuales recién comienzan a salir de esas situaciones de endeudamiento.
