De acuerdo con datos de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), el crecimiento de la inversión digital coincide con una expansión del alcance del video online, que ya llega al 91% de la población argentina. Esta transformación obliga a las compañías a revisar sus estrategias publicitarias y orientar sus recursos hacia los espacios donde se concentra la atención de los consumidores.
En ese contexto, YouTube se consolida como uno de los principales canales de consumo audiovisual. Más de 20 millones de personas en Argentina, equivalentes al 60% de sus usuarios, utilizan la plataforma en pantallas grandes, mientras que más del 85% de su audiencia accede desde dispositivos móviles. La combinación de ambos formatos amplía las posibilidades de llegada de las marcas a distintos públicos y momentos de consumo.
Otro de los ejes centrales para las empresas es la velocidad de adopción de la inteligencia artificial. La tecnología avanza rápidamente desde los sistemas predictivos hacia modelos generativos y herramientas capaces de ejecutar tareas de manera autónoma, mientras que las estructuras organizacionales suelen necesitar más tiempo para adaptarse. Esta diferencia representa un desafío particular para las pequeñas y medianas empresas, que deben incorporar nuevas soluciones sin perder de vista sus capacidades operativas.
Las cifras disponibles muestran que todavía existe margen para ampliar el uso de estas herramientas en el país. Un estudio de The Conference Board indica que el 20% de las empresas argentinas ya utiliza inteligencia artificial, mientras que otro 44% planea incorporarla próximamente.
El impacto potencial también alcanza a la economía nacional. Un análisis elaborado junto al Banco Interamericano de Desarrollo (BID) estima que la inteligencia artificial podría aportar más de 43.000 millones de dólares al producto bruto interno (PBI) argentino si se acelera su adopción. La cifra pone el foco en las oportunidades vinculadas con la productividad y la transformación de los procesos empresariales.
En paralelo, Gemini se posiciona entre los productos centrales de la estrategia de expansión de la inteligencia artificial. La aplicación alcanzó los 1.000 millones de usuarios a nivel mundial durante este año, en el marco de una estrategia que integra infraestructura, desarrollo de modelos y aplicaciones. Además, 13 productos de la compañía superan individualmente los 1.000 millones de usuarios.
La evolución de estas tecnologías se vincula con una apuesta de largo plazo por el desarrollo de inteligencia artificial, presente en la estrategia de la empresa desde hace más de una década. En Argentina, la compañía lleva 19 años de operaciones y mantiene en Buenos Aires un centro regional de talento, con participación en la economía local y en el desarrollo de soluciones tecnológicas para otras empresas.
En materia de posicionamiento corporativo, la filial argentina también se ubicó en el séptimo puesto del ranking Merco 2026 de empresas con mejor reputación del país. En conjunto, el avance de la publicidad digital y la expansión de la inteligencia artificial marcan dos transformaciones que están redefiniendo las estrategias comerciales, la relación con los consumidores y las prioridades de inversión de las empresas.
